火器电子烟:品牌出海,要做好从Glocal到Lobal的转变

12月27日下午2点,由南方都市报主办,深圳大事传媒承办“变局 新机 趋势”2021中国(深圳)雾化科技产业发展高峰论坛将在深圳益田假日广场威斯汀酒店举行。行业协会、龙头企业、专家学者、券商代表等各界人士齐聚一堂,共同展望产业发展新趋势。探索雾化技术产业高质量发展之路。

火器电子烟:品牌出海,要做好从Glocal到Lobal的转变

中国波顿集团副总裁、火器董事长范敬宇应邀参加了高峰论坛。范敬宇表示,从中长期来看,新的监管规定相继出台,不仅有利于重大企业,也有利于标准化企业,中小企业也有机会取得成就。在明确的框架下,企业可以主动调整和探索的方向也更加明确。

火器电子烟:品牌出海,要做好从Glocal到Lobal的转变

火器电子烟是中国香料行业第一家上市企业「中国波顿集团」(HK.03318)其电子烟品牌,火器产品涵盖电子烟成品、电子烟雾化器、烟油及电子烟配件。

自2017年成立以来,火器准确整合了行业供应链的优势资源,已成为行业内为数不多的集生产、研发、销售为一体的电子雾化器产业链雾化品牌之一,具有突出的行业影响力、稳定增长的发展速度和优秀的产品综合实力,火器曾荣获“2020年十大影响力品牌渠道”“2021年最受欢迎的电子烟品牌”荣誉称号。

从火器的角度来看,随着电子烟系列新政的出台,最突出的作用是明确行业和产品的质量标准,这可以改变产品长期以来的混乱和混乱,没有资格“小作坊制造商”对于真正用心做产品的企业来说,清理市场还是有机会的。火器自成立以来,依托波顿CNAS检测实验室,高度重视产品端技术研发和生产端质量检验标准,提供优质的产品和服务。根据电子烟新国家标准的要求,火器也在积极调整产品方向,适应新标准,满足新需求。

除了国内市场,海外市场今年也成为了电子烟品牌的竞争阶段。随着电子烟行业的不断发展和中国卖家的升级,海外电子烟品牌也越来越多样化。

海外市场比国内零售更广阔。

根据《2021年电子烟蓝皮书》,2021年电子烟国内零售额预计为197亿元,同比增长36%,出口额约为1383亿元,同比增长180%。当国内电子烟销售疲软时,海外需求依然旺盛,这也导致了“品牌出海”成为新政下的新浪潮。

对于电子烟企业来说,机遇和挑战并存,面对利润巨大但相对陌生的海外市场。在全球电子烟监管更加严格的趋势下,中国电子烟企业“出海路”将面临不同的合规压力和监管环境。

电子烟企业明白,现在想找出路,除了调整产品,合规经营,集团出海,海外扩张或当前发展阶段的最佳选择。

据了解,火器依靠波顿的整个产业链布局,也在积极开拓海外市场,进行海外本地化布局。火器认为:“随着电子烟品牌出海新时代的到来,如何真正打造品牌,继续赢得海外消费者的信任,是电子烟品牌能否走出去的关键。在未来长期的海外市场竞争中,个性化、专业化的本地化服务是刚性需求。”

首先,让我们了解一下波顿电子烟整个产业链的布局。波顿吉盛拥有4万平方米的高标准制造厂和10万级无尘车间。一次性电子烟的平均日产能可达60万支。强大的产品研发团队和生产实力足以支持全球多个市场的需求。此外,基于波顿近30年来强大的香料技术积累和世界领先的电子烟液研发技术,波顿香料近年来已成为行业首选的电子烟液一站式解决方案提供商和制造商。以此为资质和实力背书,“火器 吉盛 中香”协同运营在产品研发、烟油供应、品牌服务等方面都具有优势。

据报道,火器已经为海外市场准备了许多产品。鉴于国内外消费者的差异和不同地区不同消费群体,火器产品的设计和重点也有所不同,特别是在“口味、口数、电池容量”在细节方面,也因地制宜,以一次性为主,打造海外市场引爆点。

面对全球市场,中国电子烟企业可以“走出去”只是第一步,如何从Glocal转变为Lobal,如何同时提升品牌在海外的声音和销量?全球电子烟监管法规如何应对日益严格多变?这些都是电子烟品牌需要面对的问题,“电子烟出海路”走路不容易,但早已成为大势所趋,成为国内领先电子烟品牌的共识。

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