电子烟的宿命,意料之内,情理之中

第四季度的电子烟行业,就像过山车一样,给从业者带来了一波又一波的嗨“高潮”。各种自媒体同行“重磅”、“最新”、“震惊”(哦,最后一个没有哈,否则UC就可以报道了),给各个社区、朋友圈带来了很多谈资。就像下图中的新烟草概念股一样,一个涨停到低点再涨停“深V”,向这一波又一波的政策落地致敬。

电子烟的宿命,意料之内,情理之中

言归正传,今天的标题,有两个特别之处。

1、电子烟:有一段时间,似乎每个人都不敢叫她电子烟。用电子雾化器代替,甚至有一些商店“电子烟”要求删除标志。随着时间的推移,电子烟真的被称为电子烟。就像几乎所有的从业者都在朋友圈里谈论好事一样:电子烟得到了认可,具有正式和合法的身份!

但这真的对每个人都有好处吗?我们在《你如何定义电子烟》一文中说:我们曾经类似于新能源汽车的发展,肯定了电子烟的未来趋势,我相信这是一件进步的事情。然而,这一趋势是否会成为中小型从业者的趋势尚不清楚,甚至相对悲观。

2、意料之“内”:之所以说“内”,我们还在《喧闹的夜晚,好的和坏的,谈论更接近市场的三个问题》一文中说:3月22日之后,总的方向实际上是明确的,但时间是未知的,可能是长的,也可能是短的,模型的可塑性和可影响性仍然存在。但这一次,核心是具体的监管模式和细节已经倒计时,模式基本上是在监管层确定的,未来是在已知范围内的推广和移动。

我们对电子烟的定位:只要含有尼古丁,就应该尝试烟草(传统的 or 新)。作为卷烟等传统烟草产品的补充,而不是替代品。利用创新技术,为传统吸烟者带来更多的选择。

因此,许多方向性的东西实际上已经被定性为新的“烟草”之后,产品已悄然定调。但电子烟有其特殊之处,需要时间来确定细则。税收也是时间问题。由于参照烟草管理,重税经营是不可避免的。利润率的压缩使已经困难的商店雪上加霜。思考:光靠做电子烟能维持店铺的生存吗?没有一家店只卖香烟。烟保本,茶酒赚利润。对于我们这些只卖电子烟的人来说,是否有很多值得思考的地方。

许多店主感到困惑。他们去的时候找不到方向。事实上,我们建议:作为行业的前沿,我们现在不必想太多。既然我们还在这样做,我们应该多想想第二天如何增加营业额和利润,这样更实用!目前,包括证书申请已经确定,但从群友分享的视频中我们可以看到,证书申请还有很多细则需要时间消化,已经停止申请。

国家烟草垄断局相关负责人表示,修订后的中华人民共和国烟草垄断法实施条例已经开始实施,但电子烟管理措施和电子烟国家标准尚未最终制定,因此在电子烟管理措施、电子烟国家标准正式实施前,设定过渡期。

在过渡期内,现有的电子烟生产经营主体可以正常开展生产经营活动。现阶段,各级烟草垄断行政主管部门暂不接受电子烟生产经营主体生产零售许可证和产品登记申请,市场监督部门暂不颁发各类电子烟生产经营主体的营业执照。

同时,现阶段各类投资者不得投资新的电子烟生产经营企业;现有电子烟生产经营实体不得建设或扩大生产能力,不得设立新的电子烟零售点和上市新产品,暂停新的电子烟进口。

对于制造商和品牌方面,基本上遵循的是增强行业集中度,头部效应将越来越明显,中小企业的生活空间将进一步压缩。根据传统烟草的流通经验,从国家到省到市,基本上每个地区都会分配大品牌。对于中小型品牌,你必须首先解决各种文件问题,然后进入采购库。下一步是在你自己的资源可以到达的地区争取一定的份额。

而且对现有的批发商、代发仓、微商来说,注定要走向极端边缘化。早在3.22之后的第二天,我们就在《月刻腰斩,百亿美元一夜蒸发;爱施德,思摩尔开盘暴跌!工业和信息化部的通知真的应该恐慌吗?》一篇文章已经阐述了:但对于市场上存在的各种现状“擦边球”,生存空间将越来越窄,包括微信业务。即使在不久的将来,我们也会对实体店能否通过快递将产品发送到网上开发的全国客户打上问号!可以说,我们没有注意到自动销售的方式。

随着行业的发展,可以说已经从无序扩张跨越到即将统一的时代:19年双十一全网封闭的电子烟。“后电商”时代悄然结束。作为行业的参与者,这也是一次难得的经历,可以身处其中,亲身体验一个行业的更替和发展。时代的车轮滚滚向前,沧海一粟的潮流引领者怀着敬畏之心踏上波浪。

滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。

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