研究称与糖果和风味相关的图像会增加吸电子烟吸引力

5月11日消息,据外电报道,根据 UNC Lineberger 综合癌症中心研究人员的首次研究,针对青少年的有效反吸电子烟广告在强调吸电子烟的不利后果和危害、使用负面形象、避免模因、标签和其他以青少年为中心的沟通方式时,会产生最大的影响。

研究人员还发现,当前使用的某些信息内容,尤其是与糖果和风味相关的图像,会增加吸电子烟的吸引力,在设计预防信息时应避免使用。

调查结果发表在 2022 年 5 月 9 日的《烟草控制》杂志上。

「电子烟已成为主要的公共健康问题,尼古丁成瘾和其他有害后果对青少年来说越来越重要。」该论文的通讯作者、UNC 哈斯曼新闻学院教授UNC Lineberger 的Seth M. Noar 博士说,「青少年吸电子烟的比例从 2011 年的约 5% 增加到 2019 年的 25% 以上,这是一个令人担忧的趋势,使了解有效的电子烟预防信息变得尤为紧迫。」

自从引入电子烟以来,许多州和地方卫生部门都创建了自己的针对青少年的反电子烟信息,美国食品药品监督管理局和疾病控制与预防中心等国家卫生组织也是如此。

这项在线研究要求 1,501 名青少年对从 200 多个广告中随机选择的七个预防电子烟广告进行评分。清楚地传达电子烟对健康的危害或将电子烟与吸烟进行比较的预防电子烟广告相对更有效。中性或不太个人相关的内容,例如提及电子烟对环境的影响或烟草业针对年轻人的影响较小。

「虽然我们预计带有中性或愉快图像的预防电子烟广告不会那么有效,但我们惊恐地发现与味道相关的信息实际上提高了电子烟的吸引力。」第一作者、助理教授Marcella H. Boynton 博士说。

「回想起来,通过提醒青少年电子烟令人愉悦的方面,即使是在预防广告的背景下,我们也有可能造成伤害。值得注意的是,我们发现与口味相关的预防广告内容与电子烟用户和非电子烟用户之间的吸电子烟吸引力相关,这很好地提醒了电子烟中的糖果和水果口味在多大程度上推动了青少年吸电子烟的流行。」

在未来的研究中,研究人员希望调查其他类型的反电子烟广告对广泛受众的影响。他们还在开发一系列信息和一个配套网站,以测试短信驱动干预减少青少年吸电子烟的能力。

在这方面,Noar 指出:我们一直在根据关于电子烟危害的最新科学发展我们自己的循证信息。我们的消息传递方法受到了这项研究产生的见解的极大影响。

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