日本的电子烟战争是日本脱离世界潮流的趋势吗？
说到日本的“加拉帕戈斯”，大家都不会有好印象。
注：（加拉帕戈斯是指在日本市场上独自进行“最适应性”，失去与地区外的互换性，面对来自国外适应性强、生存能力高的产品，最终陷入被淘汰的危险）
从20世纪90年代到2000年代初，日本手机在世界上具有很高的性价比，在世界市场上具有完全的优势。然而，当以苹果IPHONE为首的智能手机来到日本时，日本的“加拉帕戈斯”手机被淘汰。这是加拉帕戈斯现象的典型例子。
在日本，新的“加拉帕戈斯”产品经常出现。加热不燃电子烟就是其中之一。PLOOM、IQOS、GLO的三种产品形成了“三国鼎立”的局面，展开了激战。近日，新闻还提到，加热不燃电子烟非常流行，但只有日本。
加热电子烟和加拉帕戈斯化产品会有同样的命运吗？
首先，日本电子烟制造商不同于日本手机市场。IQOS是菲利普莫提斯的产品。Glo是英美烟草集团(bat)以及海外制造企业的产品。相比之下，PLM是日本JT的新兴产品。
这不仅仅是海外企业进入日本市场的原因。与其说是日本市场的加拉帕戈斯化，不如说是进入世界市场的测试营销市场。目前，世界香烟市场正迎来转型期，现在取代传统香烟市场的新香烟也引起了人们的关注。其中一种是在日本逐渐普及的加热不燃电子烟。事实上，每家公司都在以日本为主导市场，逐步向世界发起攻势。
野村证券分析师表示，自2014年IQOS在日本推出以来，PMI应该是测试市场的试水石。虽然销量超出预期，但设备供应也成为一个问题。
电子烟和加热电子烟的区别
所谓的新香烟可以分为两类。一种是欧洲和美国的主流，不含烟草，但含有尼古丁烟油，即加热后产生蒸汽的产品。英语被称为E-cigaretteE-、E – vapor、vape在日语中被称为“电子烟”(但也有加热电子烟) “电子烟”的称法)。
根据伦敦大型会计师事务所的报告，电子烟市场增长迅速，2013年对7个国家（英国、德国、法国、意大利、波兰、俄罗斯和韩国）进行了调查 ~ 用户在2015年增加了86%。据推测，2017年全球市场将达到120亿美元。
另一种新型烟——加热不燃电子烟。使用烟叶不燃烧，可享受加热引起的蒸汽产品。英语被称为t- vapor、heat -not-burn -burn tobacco等。全球市场规模约为50亿美元(约17年)，其中90%是日本。
日本尼古丁被指定为医药成分，需要厚生劳动省的认可。尼古丁烟油可以使用，但实际上不能销售，因此引起了加热不燃电子烟的流行。
野村证券公司预测，在2017年日本香烟市场，加热式不燃电子烟占日本香烟市场的12%，但到2018年，日本香烟市场将增长到24%左右，预计到2019年将达到29%左右。快速普及的主要原因是必须选择电子烟。藤原说：“到目前为止，加热不燃电子烟的原因是味道小，二手烟不会对周围的人造成太大的困惑。这是日本人的民族性，喜欢新事物也是日本人的另一种民族性。
总之，从纸质烟到电子烟的发展是世界的趋势，也形成了两个派系。
正是因为许多吸烟者在吸烟尼古丁烟油时没有得到很大的满意，所以加热不燃烧的电子烟才得到了发展。高期望也可能使加热不燃烧的电子烟更接近当前的香烟。根据欧瑞国际的市场调查，在未来两年，加热不燃烧的增长率将高于电子烟。
事实上，世界市场的发展也很早就开始了。去年，JT在瑞士投资了PLM，瑞士的规定与日本相同，但没有电子烟市场。此外，IQOS已在25个国家销售，去年也在韩国销售，电子烟用户数量不断增加。
市场份额竞争的关键在于如何在中老年人中流行
野村证券的藤原先生说：“加热不燃烧的电子烟没有纸烟的味道，因为电子设备很容易损坏，所以人们经常更换不同的品牌，消费者的品牌更换行为将直接影响市场份额的变化。未来，抢占市场份额的战争将会更加激烈。虽然它现在是IOQS的第一个，但每个人都成为了市场的第一个。”
“未来掌握市场份额的关键在于如何获得中老年人。目前，40%的吸烟者都是50岁左右的人。他们很难转移到加热不燃电子烟。但在未来，我也期待JT发挥他强大的实力。”藤原先生说。
JT对如何把握中老年人有自己的看法。他们的设备不需要花时间清洁，不需要等待立即吸食，可以携带到口袋等优点，在三种加热不燃烧电子烟的产品中，是最简单、最容易操作的。
JT预计将在今年内发售和IQOS、GLO高温加热方式相同的新产品和PLM进化版的新产品。日本加热电子烟市场的竞争越来越激烈。在未来，谁能成为日本加热电子烟的领导者也意味着它可以制衡世界电子烟市场，这并不过分。
