让我们从一个题外问题开始。不久前，一个平台进行了问卷调查，大量特斯拉用户认为是model 3比奔驰C级、宝马3系、奥迪A4高级。What？显然，每个人的水平都是一样的，尺寸接近，价格也差不多，你的model 3的顶配，即Performancee 高性能版的价格只有41.98万元，为什么高人一等？然而，现实是，Model 3用户不仅不会把自己和奔驰C级、宝马3系、奥迪A4车主一概而论，甚至不会关注E级、5系、A6。
是的，尽管从传统的角度来看，Model 3、奔驰C级、宝马3系、奥迪A4一级，但消费者心中却建立了技术迭代、品牌越级的判断。
我很生气。传统汽车品牌多年来一直在努力建立品牌权威和产品水平——比如奔驰的S级和E级、C级，宝马7系，5系，3系，奥迪A8、A6、A4-就这样被特斯拉半路闯进来了「野蛮人」瓦解了，大众肯定也觉得憋屈了，一开始就用尽心思搞辉腾，专门建了透明工厂，与宾利共线生产…结果，除了遥远的东方，他们愿意为刻意低调买单，最后不得不关闭并转。
但事实是，消费者正在评估新的标准和思维，技术本身的进步打破了固有的水平设置。
一方面，消费者不会以品牌希望的方式做出选择。梅赛德斯-奔驰C级目标用户是类似宝马3系和奥迪A4的群体肖像。他们不担心雅阁、凯美瑞和帕萨特的转移，但Model 3不仅抢C级，还带走了部分E级、5系、A6用户；另一方面，每次技术进步和车型更换，Model都会被取代 在传统话语体系下带来新的价值更新，不需要简单的品牌升级，用户可以代代更换。
怎样描述这种感觉？
就像8848只能用真皮和钛来创造和标榜价值感一样，iPhone 12、Mate 这种形式的高级感可以通过技术和性能轻松碾压。如果以前需要用品牌、文化、历史来背书，寻求价格设定的依据，现在只要有技术支持，有设计性能，有性能保证，有情感触动，就足以瓦解品牌权威，尤其是那些根本不需要也不注重血统的品类。
回到烟草领域，同样的道理，传统烟草产品具有等级森严的价值体系，「中华」不可能也不可能把产品线降到2、300元，「芙蓉王」普一类是根深蒂固的领先，而在普一类中「红塔山」费老鼻子做了500元的产品，即使用了1000元的材料和技术，产品力量，超值感强到爆炸，也不能给消费者留下深刻的认可和习惯现有的品牌价值体系，在遵守游戏规则的前提下，副品牌策略本质上是另一个炉灶。
然而，电子烟使用烟具 烟草弹/烟油的形式很容易拆卸——传统烟草制品—原本稳定复杂的工艺和技术，也瓦解了烟草制品的结构和风格，就像特斯拉面对燃油车一样，你的内饰很豪华？我有智能，大屏幕引领时尚；你经济省油？？我用电，传动效率跟不上拍马；你性能优异？我2、Model30万 3.你可以加速超跑。你能怎么滴？！
所以，Model 三是在北上广深实现了同价位销量第一。
除了技术的起跑线，谁更时尚，谁更炫耀，谁更酷，谁可以得到消费者的喜爱和青睐，这与传统的烟草产品不同，但也被年轻消费者群体接受和认可。另一方面，技术创新可以很容易地分解传统的价值体系。今天，入门级的Android机器很容易粉碎过去所有的机器皇帝，没有消费者会放弃对所谓的机器皇帝更高性能和功能的追求。
另一种，烟具 烟弹/烟油处于半成品状态，烟弹/烟油的多样性和丰富性赋予消费者几乎无限的组合形式。什么意思？功能机是成品状态，其程序和功能固定，除非更换手机，智能机器不同，用户决定安装什么应用程序，也构成个性化，电子烟有这个条件，未来不排除类似的iOS 这样的生态系统。
对于香烟，个性化、差异化设计难以避免大规模消解和稀释，加上大规模工业生产，机制香烟不能像手工雪茄通过仪式、稀缺来保持主题、价值、基于优质原材料和精湛工艺的护城河，在技术突破面前没有阻力。当传统习惯逐渐接受新事物，或者新事物改变传统习惯时，一切都是不可逆转的。
至少目前，我们可以看到，电子烟的消费者群体具有与特斯拉车主相似的评价标准和兴趣偏好。
短期内，所呈现的变化是消费者价格敏感性的降低，比追求性价比更危险的是高价格必要性的丧失，「中华」消费者可能不屑一顾「红塔山」产品选择，但电子烟消费者——即使价格便宜得多——也不会觉得自己会比较好「中华」相反，他们会因为不够潮、不够酷、不够炫而被diss，远离，抛弃那些不够时尚、不够酷、不够炫目的品牌和品类。
当然，汽车品牌也可以通过车型尺寸、电池容量、加速性能等来保持类似的Model S和Model 3的等级差距，但是传统烟草制品呢？还能建立这么多的差异和区别吗？这一切的最终趋势是不断损害卷烟品类的低价值和社会边缘化。一个是是否值得，品牌和产品是否值得这个价格；另一个是是否有必要的问题。新的类别、新的形式和新的场景将被替换。
这是一个值得注意的问题，或者需要注意的变化。
话题回到电子烟，看起来像是「巨人被困住」，但实际上更接近克制的前提下，首先是克制，而不是困难，但真的很麻烦，无论如何参与，必要性、合理性缺乏令人信服的支持，特别是在电子烟的安全、风险仍需要完全确认的背景下，更需要科学谨慎的态度，准备可以更积极，但具体动作一定要严谨周密。
正因为如此，我们不能只想着抓紧时间玩，关键是要与时俱进，积极拥抱新技术、新物种、新趋势，而不是无动于衷或无能为力。
