新政策的出台并没有改善行业的竞争现状，股市下的品牌迫切需要升级，以提高竞争力。我们在之前的报告中提到，电子烟品牌升级需要满足以下两点。
1.树立品牌形象，打入用户心智
2.线下渠道覆盖面广，服务用户能力强。
新政实施后，电子烟的宣传手段可能会受到更严格的限制，因此品牌形象的建立落在了门店和产品的头上。一是线下门店覆盖带来的门头和品牌宣传，二是产品能够在市场上脱颖而出"用产品说话"。
众所周知，在行业内，很多品牌过于依赖集合店渠道和微信业务，导致产品能否展示成为问题，与我们以上两点背道而驰。
也就是说，为了适应新政后的行业，品牌迫切需要设立广泛的线下实体渠道。
我们了解到，11月26日，伏桃与深圳雪球资本管理有限公司达成战略融资合作，获得1000万天使轮融资。
据了解，融资主要用于未来创新产品的研发和2022年线下"千店计划"投资。这与格物所说的品牌升级之路是一致的。
最近，该行业的监管政策一直处于讨论的最前沿。格子之前也提到过，这一规定是有利的。第一点是，如果企业具有合法的资格、实力，以后可以获得相关的烟草许可证，那么大多数都很方便“稳了”。
那么问题来了，成功融资的伏桃有相应的实力吗？
产品升级，联合知名美油
在格子看来，品牌的实力不仅在于资本，还在于产品的实力。新政策不能在短期内改变行业股票市场的现状，行业也不缺乏创新。有的专注于轻肺吸，有的提出"中烟雾"伏桃在产品上会交出什么样的答卷？
伏桃创始人william在本次融资仪式上回顾历史展望未来后，还发布了两款新产品，一款是2.0系列雾化弹和雾化杆，另一款是开放式换弹中的烟雾“潘多拉魔盒”。
对伏桃稍有了解就不难发现，这次亮相的2.0系列应该是其第一代雾化杆的升级。第一代机器的格子消费已经开始体验过了。当时，连续抽吸三次后，它被切换为澎湃模式。机器配备X型呼吸灯，可区分压力调节模式。
虽然不是行业第一，但在小烟产品中也很突出。
今天的2.0系列雾化弹采用伏桃专利开发的MESH网芯陶瓷。据官方称，其迷宫气道的搭配不仅可以实现瞬时供油，还可以实现长期静置0渗油。澎湃模式的最大功率提高到10W，更重要的是，香料原料是从欧美进口的，雾化弹是由美国秋季风味香料集团制成的。
MESH网芯配10W大功率应能达到良好的雾化效果，触及目前低功率换弹小烟体验狭窄的痛点。关键是秋歌的香味是否符合国内用户的口味。
据官方介绍，秋格的烟油更符合国内用户的口味，也打出来了"抽烟不容易，你抽我"、"不易抽，包退换"口号显示了官方调油的信心。
中烟内置烟弹是怎么玩的？
另一款新品"潘多拉魔盒"更值得注意的是，伏桃在此打出了可注油可换弹的中烟概念，旨在重新定义注油、换弹的新体验。
我们了解到，魔盒的研发持续了8个月，可以适应市场上大多数品牌的雾化弹。通过固定内部硅胶带，实现主机与雾化弹的气道对接，最终实现大多数品牌的雾化弹，也可与伏桃自主研发的MESH网芯陶瓷空仓注油，获得注油产品的DIY体验。
另一个亮点是，机器配备的智能MCU芯片可以准确识别雾化弹型号，并分配相应的功率，基于12W和20W。机器的结构设计也很好地避免了注油设备的冷凝和漏油问题。据官方称，魔盒可以实现0冷凝液和0漏油，而不用担心吸入雾化液。
也就是说，魔盒打算用小烟达到大烟的效果，这也是它的原因"中烟雾"概念的起源。
问题是，由于换弹用户愿意接受注油设备的学习和使用成本，换弹会变相增加用户的使用成本。事实上，这是一种更新颖、开放的游戏玩法，提高了用户的可玩性和参与性。
在格物看来，魔盒内置雾化弹可玩性好，日益火爆的注油市场也赋能了它。
魔盒在设计语言上也让人眼前一亮。它的机器由全铝合金制成，手感厚实。机身图案由伏桃团队的插画师原创，有一定数量的联名模型。它的外观也不同于许多注油设备，充分体现了个人审美和风格。
总的来说，新颖的玩法和文化设计元素可能成为伏桃在行业内弯道超车的关键。
然而，我们也需要注意的是，在政策逐步收紧的背景下，趋势元素可能在一定程度上偏离了电子烟的初衷，存在一定的风险，这测试了设计团队的迭代能力和应对能力。
回到品牌升级的道路，目前伏桃的胜负取决于秋格的调油能否打动用户，新产品的差异化能否得到市场的认可。融资1000万元后，伏桃"千店计划"产品将被授权，然后是产品"说话"的时候了。
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