随着人们对健康关注的加深和烟草控制的加强，电子烟越来越受到人们的追捧和青睐，从利基产品逐渐为公众所熟知，甚至对传统烟草行业产生影响。
数据显示，到2017年，中国电子烟产量达到16.51亿支，同比增长37%。世界上大多数电子烟产品或配件都是从中国生产的，尤其是在深圳。但90%的电子烟销往国外，美国是最大的出口市场。
许多企业和实施者认为，电子烟可以解决吸烟者的健康问题和二手烟的危害，但电子烟的戒烟效果一直存在争议。
如今，电子烟不仅作为戒烟产品存在，而且越来越多的电子烟被认为是一种趋势和文化。
如火如荼地发展电子烟产业
吸烟对健康有害，这是大家都知道的基本常识，很多人也试图戒烟。
电子烟作为一种模仿卷烟的电子产品，是一种外观、烟雾、味道和感觉与卷烟相同的产品，通过雾化将尼古丁转化为蒸汽。
一项调查显示，2012年全球电子烟行业市场规模从20亿美元增长到2015年80亿美元，2016年达到100亿美元，年均复合增长率高达49.5%。2011年，中国电子烟产量约1.11亿支，2017年产量达到16.51亿支，年均复合增长率达到71.6%。
目前，国内外电子烟供需格局稳定，欧美国家是主要市场，部分亚洲国家电子烟市场也在快速发展。全球近90%的电子烟及其配件在中国生产。目前，中国有数千家电子烟及其配件企业。
在国外，随着美国、欧洲等国家电子烟消费市场的快速扩张，国际烟草巨头英美烟草、帝国烟草、罗瑞拉德烟草、雷诺美国烟草、菲莫美国进入电子烟市场，行业集中度呈上升趋势。
经过10多年的发展，电子烟行业作为一种具有功能和文化属性的电子消费品，逐渐呈现出快速消费品的特点。特别是随着消费品“健康”概念的普及，电子烟消费者群体不仅从传统吸烟者演变而来，而且一些热衷于追求趋势的年轻人现在也是电子烟消费者群体的重要组成部分。
在淘宝上，搜索“电子烟”，相关产品种类多达数万种，在产品分类中被归类为“戒烟产品”。在京东商城，“电子烟”的价格从几十元到几千元不等，其中一个品牌的电子烟售价368元，消费者售后评论多达7万条。
深圳一家专门出口电子烟的制造商告诉记者，国内电子烟消费者主要是戒烟，许多外国消费者认为吸烟是时尚和有趣的。这也导致了国内外市场的巨大差异，深圳的电子烟产品主要是出口。
行业红利持续多久？
自国际烟草控制公约正式签署以来，各国政府都限制了烟草业的发展，世界烟草业的增长率大大降低，部分年份甚至出现了负增长。在此背景下，烟草巨头正试图开发新技术和产品来扭转衰落，减少新烟草的危害，电子烟是最重要的烟草之一。
随着我国各大城市相继出台禁烟令——禁止在公共场所吸烟，模拟烟的发展促进了烟草的刚性需求。一般认为电子烟的危害小于传统烟草。在互联网上，大多数企业将“戒烟”作为电子烟的“卖点”，许多人仍然将其作为戒烟的手段。
业内人士认为，电子烟产业有利于长期发展。一方面，电子烟是香烟的替代品，具有类似于传统香烟的烟雾、味道和感觉。焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质显著减少，对传统香烟具有良好的替代作用。另一方面，世界香烟产量缓慢下降，但电子烟细分领域增长较高。
一些证券公司的研究报告认为，目前中国有3亿多吸烟者。保守估计，到2020年，如果10%的吸烟者愿意接受电子烟，同等数量的电子烟每年的消费量将超过70亿支，市场规模将超过1000亿元。
值得一提的是，随着技术的进步，许多国内电子烟企业开始通过创新的外观、时尚的颜色、安全的温度、愉悦的口味等手段刺激新的消费者需求。在淘宝天猫店，一些电子烟注重设计创新，增添了许多时尚元素。有些电子烟做成各种形式的物品，看起来很有趣；有些电子烟有越来越多的技术元素，最新开发的电子烟产品更像是一个智能终端，不仅使用控制板和芯片，而且有自己的软件。
然而，值得注意的是，世界卫生组织从未认为电子烟是一种合法的尼古丁替代品，可以帮助吸烟者戒烟。此外，英国、美国、法国等发达国家对电子烟的功效保守，电子烟的立法和健康调查尚未确定。
根据公开信息，电子烟主要用于国外的精神疾病患者，即医生通常不能干预这些人的戒烟行为，并担心他们戒烟后的焦虑、抑郁等反应会加剧。
除了政策的不确定性外，税收也是一个产业发展的问题。传统烟草产业是利税最大的产业，占国家财政收入的6%~7%，毛利高达70%。电子烟大规模替代后能否填补利税和利润的空缺还有待观察。
电子烟市场监管仍然是“灰色地带”
我国对电子烟的属性没有明确的法律定义，对电子烟的监管缺乏明确的制度规范，存在明显的法律差距。在生产方面，电子烟使用烟油，含有尼古丁和其他香料，类似于烟草，也有一定的成瘾。
中日医院呼吸中心烟草病学与戒烟中心主任肖丹教授指出，虽然理论上电子烟的危害应该略小于普通卷烟，但它仍然含有尼古丁，具有高度的成瘾性和依赖性。在目前的环境下，单纯依靠电子烟戒烟成功的概率很小。
然而，在中国乃至世界范围内，电子烟是戒烟产品还是口味更多的新型烟草产品一直存在争议。
根据我国《烟草垄断法》的有关规定，烟草垄断产品仅包括香烟、雪茄烟、烟丝、烟叶、香烟纸等，电子烟尚未列出。这意味着大多数电子烟仍处于“三无”状态，没有产品标准、质量监督和安全评价。
在资本市场上，虽然一些电子烟企业的业绩增长迅速，但并没有得到太多的资本关注，这在一定程度上反映了当前电子烟行业标准不足和监管政策不明确的“困境”。
这也导致电子烟行业进入门槛低，质量参差不齐。一些企业甚至瞄准目标受众的青少年，一些“水果味”电子烟应运而生。
目前，国内电子烟及其配件企业数千家，行业格局分散。主要公司包括盈利科技、顺浩、金佳、东风、麦克韦尔和艾维普斯。但除了这些大型产业链企业在生产技术、质量、品牌优势、大多数企业也由于企业规模、资本控制、产品研发、生产技术、质量控制、管理经验、渠道服务、生产规模小、产品质量令人担忧。
业内人士表示，目前国内电子烟市场最大的问题是电子烟的定位。在中国，电子烟既不是药品，也不是医疗保健产品、医疗设备，更不用说烟草垄断产品了，相关监管存在盲点。
虽然定位监管政策不明确，但市场仍对国内电子烟市场寄予厚望。业内普遍认为，随着渠道的深入和广度的不断挖掘，以及企业规模的扩大，电子烟行业的产能和产量将进一步扩大。特别是近年来，烟草巨头和相关行业领先公司不断依靠并购，行业集中度有所提高。
在深圳，世界上约90%的电子烟凭借电子和外贸产业链的优势在这里生产。作为全球电子烟产业集群，直到去年中国第一家电子烟产业协会正式成立。今年年初，该协会发布了《电子烟雾化器具产品通用规范》、《电子烟雾化液规范》被业界视为填补了电子烟行业标准的空白，有利于国内电子烟的标准化发展。
电子烟能火多久？目前还不得而知。有声音认为，未来监管的规范化势在必行。
电子烟能火多久？
